Theo Ban Tổ chức, mục đích của Chương trình là nhằm quảng bá du lịch thông qua điện ảnh. Đây cũng là xu hướng của nhiều quốc gia trên thế giới, bởi khán giả của các bộ phim là một nguồn khách tiềm năng cho ngành Du lịch. Những phim điện ảnh hay, đủ sức tạo nên làn sóng du lịch từ khắp nơi trên thế giới tìm đến để khám phá và tận hưởng những câu chuyện trên màn ảnh trong một môi trường thực tế. Nhờ đó, ngành Du lịch có cơ hội phát triển, tạo giá trị kinh tế, tái đầu tư phát triển Điện ảnh. 

Dưới ống kính điện ảnh kết hợp với âm nhạc, sự lãng mạn trong từng cảnh sắc thiên nhiên, Phú Yên đã tạo nên những thước phim đầy lôi cuốn và gợi được sự tò mò, hiếu kỳ của đông đảo khán giả.

Phát biểu tại buổi lễ, ông Đào Mỹ - Phó chủ UBND tỉnh Phú Yên cho biết: Trong những năm qua, Phú Yên đã tập trung đẩy mạnh phát triển kinh tế nhưng cũng rất chú trọng đến phát triển văn hóa, trong đó xác định phát triển các ngành công nghiệp văn hóa là một bộ phận cấu thành quan trọng của nền kinh tế. Phát triển các ngành công nghiệp văn hóa để tạo ra nhiều sản phẩm văn hóa có giá trị, chất lượng cao nhằm nâng cao đời sống vật chất và tinh thần cho Nhân dân; quảng bá hình ảnh đất nước, con người Phú Yên với Nhân dân trong nước và bạn bè quốc tế.

"Với mục tiêu phát triển các ngành: Điện ảnh và các trò chơi giải trí, thời trang, mỹ thuật, nhiếp ảnh và triển lãm… trở thành những ngành kinh tế dịch vụ quan trọng, đóng góp tích cực, hiệu quả vào sự phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh, thông qua sự kiện lần này, chúng tôi tin tưởng rằng các doanh nghiệp sản xuất phim, các công ty du lịch trong và ngoài tỉnh, các nhà đầu tư có cơ hội gặp gỡ, để hợp tác xây dựng thành công những dự án điện ảnh mới tại Phú Yên. Tôi kỳ vọng trong thời gian tới, Phú Yên sẽ trở thành phim trường hấp dẫn với các đoàn làm phim trong nước và quốc tế”, ông Mỹ nhấn mạnh.

Ts.Ngô Phương Lan, Chủ tịch Hiệp hội Xúc tiến phát triển Điện ảnh Việt Nam chia sẻ: Cách đây 12 năm, tỉnh Phú Yên đăng cai tổ chức Liên hoan phim Việt Nam lần thứ 17 và tạo dấu ấn văn hóa đậm nét của vùng đất có chinh quan thiên nhiên đẹp hút hồn. Bởi vậy, thật là vui mừng khi ý tưởng của Hiệp hội Xúc tiến phát triển Điện ảnh Việt Nam về nội chương trình gần điện ảnh với quảng bá hình ảnh đất nước, địa danh và con người nhằm phát triển du lịch, văn hóa và kinh tế địa phương được Lãnh đạo tỉnh Phú Yên hào hứng đón nhận. 

Và kế hoạch tổ chức chuỗi sự kiện trong chương trình “Điện ảnh với Phú Yên” được thực hiện ở nơi đất phú, trời yên; cũng là nơi làm nên thành công của phim "Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh". Những cảnh quay trong bộ phim này đã giới thiệu đến du khách những cảnh đẹp thơ mộng của Phú Yên, mở ra trào lưu du lịch “Check in” theo phim. Hy vọng Phú Yên và các tỉnh thành sẽ trở thành trường quay lớn cho các bộ phim Việt Nam và quốc tế, quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam.