World Cup nữ 2023 chính thức lăn bóng vào ngày 20/7, với trận đấu khai mạc giữa đội đồng chủ nhà New Zealand gặp Na Uy. Đây là kỳ World Cup nữ thứ 9 được FIFA tổ chức, đồng thời phiên bản lớn nhất khi được mở rộng đến 32 đội tuyển tham dự. FIFA đang mong đợi những con số xem truyền hình kỷ lục để hỗ trợ cho khoản đầu tư lớn vào giải đấu lẫn cho cả bóng đá nữ trên thế giới. 

Tuy nhiên, lượng khán giả đến sân vận động chưa được như kỳ vọng khi chỉ có 6 trong số 29 trận đấu trên trang Web bán vé của FIFA cho thấy đã bán hết hoặc gần hết vé. Quyết định tặng 20.000 vé xem miễn phí được đưa ra sau khi người đứng đầu bộ phận bóng đá nữ của FIFA, bà Sarai Bareman, thừa nhận doanh số bán vé World Cup nữ 2023 ở New Zealand đang là vấn đề đáng lo ngại.

Đại diện cho Xero GM - đối tác bóng đá nữ chính thức của FIFA cho biết: “Sở hữu những tấm vé này có nghĩa bạn sẽ có cơ hội được truyền cảm hứng từ những nữ cầu thủ xuất sắc nhất thế giới. Chúng tôi hy vọng có thể phát triển môn thể thao này ở địa phương, trong các CLB nữ của chúng tôi trên khắp New Zealand. Chúng tôi cho mọi người thấy bóng đá nữ đang phát triển mạnh ở đất nước. Vì thế, càng có nhiều khán giả được trải nghiệm các trận đấu ở World Cup nữ 2023 thì càng tốt”

4 trận đấu ở vòng bảng được FIFA tặng vé miễn phí gồm: Philippines - Thụy Sĩ, Tây Ban Nha - Costa Rica (ngày 21/7), Zambia - Nhật Bản (22/7) và Tây Ban Nha - Zambia (26/7).